劳斯莱斯汽车广告_劳斯莱斯汽车广告语
在下面的时间里，我会通过一些例子和解释详细回答大家关于劳斯莱斯汽车广告的问题。关于劳斯莱斯汽车广告的讨论，我们正式开始。
1.式文案的代表是海报文案和什么?海报内容包括文字和插,包括什么什么什么什么什么
2.关于汽车的文案 描写汽车的文案
3.干货收藏广告媒介到底是啥？营销的人过来看看！
4.有趣的汽车文案
5.《奥格威谈广告》：学会欣赏广告，提升广告素养
6.这样突出广告画面的焦点，效果事半功倍！
式文案的代表是海报文案和什么?海报内容包括文字和插,包括什么什么什么什么什么
最常见的文案有哪几种类型？一.情怀式文案以情动人，引发共鸣海子的一首“面朝大海，春暖花开”把对理想生活的向往表达得淋漓尽致科比的金句“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”曾激起多少年轻人为理想奋斗的信念正因为情怀放之四海而皆准情怀路线文案成为了最常见的类型之一无论什么行业、什么品牌、什么产品、什么场景随处可见情怀式文案的身影二.功能性文案掘产品亮点，展示实力功能型文案，即以产品自身的功能、特性、性能、质量、用途包装、售后等为诉求点进行创作和展示的文案类型奥格威为莱斯莱斯新款轿车撰写的广告文案“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”为了表达这款新车的性能优越文案直接营造了真实的场景暗示受众：如果你不相信，你可以亲自试试可见对于自家产品功能的自信受众自然会更加信任三.自黑式文案幽默至高境界，会心一笑自黑式文案是一种反其道而行之的逆向思维使整个文案变得生动活泼看多了正正经经的当受众接触到如此另类的文案时自然有一种眼前一亮的感觉大众甲壳虫汽车的经典文案“它很丑，但是它能带你去想去的地方”海报里面是一个探测器它看起来确实不怎么美观但它却能够帮助人类进行更遥远的探索甲壳虫汽车也是如此外表不起眼甚至很难看但并不影响它强大的实用性能够给你带来驾驶的便利和好处四.故事性文案上瘾的魔力，调动情绪奥美为左岸咖啡撰写的长文案《上帝、**、盲乐师》“我”旁听着侍者与邻桌讲述盲者乐师致盲的经历同时亲眼看到所述主角在咖啡馆淡定自然的表现以及跟侍者的互动惊讶于他的乐观接受并适应着生命的不公短短三百多字的文案没有跌宕起伏的情节但足以触动读者的内心联想到现实中有同样经历的人借助这样的故事也传递出左岸咖啡温暖、执著的情怀五.撕逼式文案互动的至高境界，引燃话题撕逼式文案还是比较温和、有度的不会引发真正互伤式的大战因为，品牌商之间进行文案撕逼并不是说要弄个你死我活非得分出个胜负了来其最终目的往往只是想借此引起一个话题参与者凑热闹博得关注吸引大众的眼球可以说是某种意义上的双赢其实，除了我们做的海报外文案无处不在路边的灯箱、公交车的移动电视里地铁广告牌、购物网站、图书封面等随处可以见文案的身影我们在进行文案的创作过程中一定要根据实际的使用场景传播目的和产品、品牌特性选择最适合的文案类型然后再去做创意和撰写海报内容包括文字和插图,包括什么什么什么什么什么？图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素。这些要素在广告中担当着不同的使命。图形要素有插画、注册商标、画面轮廓线元素，文案要素有标题、广告语、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、纯度诸元素。图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。轮廓线是指在平面广告版面边缘线框，它的作用是使广告版面有一个单独的空间，以控制公众的视野范围，借用轮廓线来诱导公众的视线移至广告主题，同时避免其它信息的视觉干扰。轮廓线的应用，能增加广告版面的美感，系列广告采用同一的“个性化”轮廓线，可以加强广告版面的重复印象。轮廓线可用直线、曲线、斜线、图案边饰纹样等形式。轮廓线的选择要根据整体广告策略来确定使用形式，不要搞得太奇特，喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与文案。标题形式有①记事式，如实地将广告正文的要点加以说明;②新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点;③疑问式，提出:为什么?”、“怎么办?”之类问题，以引起消费者的思考与共鸣;④赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实;⑤比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处;⑥悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意⑦引导式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任;⑧承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处;⑨重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的;⑩间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私;九诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动;(12)荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。广告语，也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征,吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系，购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意,充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性,同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性,广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认;广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度,达到信息传播的目的。如何写出有创意的海报文案？如何写出有创意的海报文案？要写出有创意的海报文案，就必须平时注意多收集，多看多琢磨。要用的时候才能写出来，有创意的海报文案。
关于汽车的文案 描写汽车的文案
你好
对于个人包装，可以分为外在包装，和内在包装。外在的包装你可以找一个，个人形象师，去设计你的穿着，发型，行为举止等等，但内在的包装就需要你自己真正的去学习，去改变自己。特别是语言这一块，别人透过和你谈话，就会知道你这个有多少内涵，思维逻辑是不是清楚，有没有条理，这些东西都是别人第一时间可以感受得到的。今天要谈的，就是如何用语言去更好的包装自己。
以下分享的几个方法可以让你更好的用语言去帮助自己：
首先，就是你在认识一个人的时候，在做自我介绍的时候，除了要说自己叫什么，自己的职业是什么之外呢，你必须要用讲故事的方式去吸引人家。现在我们能看到的，一切的包装都是在讲故事，比如说，劳斯莱斯的经典广告语：“在时速60英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟”，这种广告就是在给你讲一个故事，开车时的一种感受，让你切身感受到这辆车NVH做的很棒！这就是语言的魅力。
同理，在做自我介绍的时候，如果你告诉我今天你做了什么事情，我一定是不感兴趣的。你需要做的就是把介绍的部分加进一些可以提起别人好奇心的事情，让别人想进一步去了解你。比如，你跟别人说，今年是我创业第多少多少年了，现在在哪哪发展，这样听者就会比较好奇，你创业做什么呀？现在做到什么程度了？就是你要给听者一种"why？"的感觉，让他想去知道一些东西。
在你讲话的过程中，也不要讲的太复杂，要说“人话”，要让人家听得懂！不要觉得，啊，我是这个行业的专业人士，我说话要带一些专业名词，让别人听不懂，听起来高达上的，比如说我上面故意说的NVH，这个不是汽车行业的人，根本不知道你在说什么，说白了就是汽车噪声做的好么，人家莱斯莱斯的广告中就没有任何术语表现，就可以让你知道他这方面做得有多好。所以会说“人话”很重要！
那在别人和你讲话的时候，你一定要表现出一种好奇心，哎，对于这个我很想去了解一下。正确的对叙述的人进行提问，表现你对他说的话很感兴趣，很想去进一步了解他，也同样重要。你要学会要怎么有质量的去问问题，而你问的这个问题是会启发对方，很有兴趣的告诉你他想要讲什么的。有时候你对他所讲的不一定会感兴趣，但是为了让他可以很投入的跟你继续讲下去，你就要问对的问题。
在自我包装的过程中，重点不是你一直拼命的讲，而是你要如何启发对方很想要和你说话，别人回想，哇，跟你说话真的太开心了，为什么？因为跟你讲不完，永远有讲不完的话题。所以你要变成一个好奇宝宝，要不停地去问问题，问问题~
最后呢，就是你讲话的过程中要非常的正向，别人告诉你很可怜，很惨的时候，你就换一个角度，哎？你如果这样想会不会很棒？举个例子，就是如果别人跟你说：“我现在工作不顺利，我想换工作”，“哎，很棒啊，因为最起码你知道你自己想要的是什么，如果你有选择的话，你希望你下一份工作是做什么呢？”
而不是别人说哎呀，我对现在的工作不喜欢啊，想换工作。你呢，反倒在里面添油加醋，火上浇油，问他“你老板怎么不好啊？”，你一直在陪着别人，互相取暖，或者是一直在帮别人舔伤口的过程中，你以为你很关心他，其实呢，他要的不是这些，他要的是很正向的东西。
球是圆的，中间切一半，一黑一白。所以他说他的世界是很黑的时候，那换一个角度，如果你不会换一个角度的话，你可以说，那你通过这件事，可以学到什么？这个灾难可能会变得更有价值。
其实，语言包装的方式有很多，但人脑的记忆是有限的，往往对于三件事是有比较强的记忆力的，所以，不用多，今天先给你这三件事：
1）学会用讲故事的方式去自我介绍
2）学会去问有质量的问题
3）讲话的过程中要非常正向，帮助别人换一个角度想问题。
干货收藏广告媒介到底是啥？营销的人过来看看！
1、Think small 想想小的好
出自大众甲壳虫
2、时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟
出自劳斯莱斯，“广告教父”奥格威为其撰写的最为经典的长文案之一
3、每个企业都要给董事长买一辆劳斯莱斯吗？
出自劳斯莱斯，奥格威之作
4、我用驾驶奥斯汀轿车省下的钱送儿子到格罗顿学校念书 ————来自一位外交官的匿名信
出自奥斯汀汽车，奥格威之作，传递奥斯汀汽车经济实惠、油耗低的特点
5、Small but tough
出自大众Polo
平面海报表现的是：Polo很tough，就连警察也要集体躲在Polo车后做掩护
Small but tough 搞笑版视频广告
6、疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。
出自梅赛德斯-奔驰ML级越野车
7、无穷如天地，不竭辱江海，临渊峙岳，因生而磅礴。
出自梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车
8、别赶路，去感受路
出自沃尔沃
9、别说你爬过的山峰，只有早高峰
出自MINI
10、我的星座是大胆做
出自别克昂科拉，文案同时表现了其英文名ENCORE（大声呼喊再来一个）的含义
11、用实力让情怀落地
出自JEEP
12、The best or nothing
出自梅赛德斯-奔驰
13、偷心的人，心已被偷
出自梅赛德斯-奔驰SLK跑车
14、世界的宠儿，宠儿的宠爱
出自梅赛德斯-奔驰SLK跑车
15、倾心绝色，绝色倾心
出自梅赛德斯-奔驰SLK跑车
16、美人计，美人也无计
出自梅赛德斯-奔驰SLK跑车
17、多数人知道，少数人了解
出自保时捷，60周年纪念广告
18、它就像孩子，你无法了解直到你拥有
出自保时捷
19、只看风景，不问脚下
出自JEEP
20、Poetry in motion， dancing close to me 动态的诗，向我舞近
出自丰田汽车
有趣的汽车文案
广告媒介即广告媒体，顾名思义，就是广告主与广告对象之间信息传递的物质工具。广告媒介作业，就是根据广告主的诉求，选择合适的媒介，帮助广告主传递他们想要的信息给广告对象，来达到其投放广告的目的。
传统的广告媒介
传统的广告媒介一般认为只包括：报纸媒介、杂志媒介、广播媒介和电视媒介四个。传统的广告媒介主要功能是商品传播信息和观众接受信息，一件产品通过广告媒介向外传播信息，让人们了解产品的内容，促使人们产生购买的欲望，这是传统广告媒介的最大作用。
1
报纸媒介
报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，随时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最早面向公众(消费者)传播广告信息的载体，现在也仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。
（晶报）
优势：
1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电视节目般错过指定时间报导的讯息；
2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；
3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报导的讯息；
4、互联网的普及，电子版报纸的传阅力较传统印刷品报纸强；
5、覆盖面广，时效性强，便于保存查阅，价格低廉。
劣势 ：
1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；
2、纸张过多带来携带及传阅的不便；
3、和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。
（劳斯莱斯在报纸上的广告）
这是广告之父大卫.奥格威1959年为劳斯莱斯策划的广告，“在时速60英里时，新型罗尔斯－罗伊斯轿车最大的噪音来自车上的电子钟”。该广告被投放于某报纸上，这则广告不仅为劳斯莱斯汽车带来了猛增的销量，而且成为广告界的著作，成为报纸广告的重要代表之作。
2
杂志媒介
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，杂志是报纸和电视的中间媒体，其主题化的组织，高清晰的，风格化的文字形成了理性和感性结合的说服力。
（杂志）
优势 ：
1、针对性强，读者选择性较强。杂志的最大特点是具有很强的选择性，目标对象明确，杂志多以某些专门性的知识介绍为内容或专门以某类群体为对象。杂志媒体这一特点，可以通过目标读者的类型、年龄及收入情况表现出来。广告主可以根据自身情况和产品特点，选择最适宜刊载广告信息，最能将广告信息传递到目标受众的杂志种类。
2、印刷精美，图文并茂。杂志的纸张质量较高，印刷设施条件好，因而广告制作和印刷质量远高于报纸，特别是彩色。印刷精美的杂志广告能够产生较强的视觉刺激，给读者留下深刻的印象。对于化妆品；服装、鞋帽、手机、汽车等产品，往往需要突出强调和表现其外型、款式、色彩等，杂志是比较适合的媒体。
3、信息生命周期长，可以反复阅读和长久保存。杂志信息容量大，发行周期长，知识性强。因此，媒体的信息生命周期明显比报纸等媒体长。由于杂志有较长的生命周期，经常被传阅，所以杂志通常具有较高的复读率，这已经成为考查杂志媒体一个重要的“质”的标准。与此同时，杂志所登载的广告也得到了重复阅读的机会。
劣势 ：
1、出版周期长，时效性差。杂志的时效性不强，不是每天出版，以月刊为最常见，其他的有周刊、旬刊、半月刊，长的有双月刊、季刊、半年刊和年刊等，出版周期比较长，不能像报纸那样迅速反映市场变化，因此，只适合于那些时效性要求不强的广告，如企业形象广告、长期性销售广告等。
2、版面狭小，信息容量小，广告受众少。杂志的开本不是很大，以16开、大16开的开本为常见，其他尚有32开、大32开、8开等开本。由于版面面积有限，广告容纳的信息不能太多，从而影响了杂志广告的注意程度。为了解决这一问题，杂志广告采取了多页、折页、跨页等增加版面面积的办法，以求广告能够容纳更多的文字和信息。此外，杂志往往都有特定的读者群体，虽然增强了广告的选择性，但是也限制了广告受众的数量。
（smart汽车在杂志上的广告）
上图是smart汽车投放在某杂志上的平面广告，广告语“siempre hay un hueco”意为总有一个洞。从图中可以看出，只用将杂志内页稍微拉开一点，就可以看到原本被隐藏的红色轿车，很明显这辆车便是smart。广告含义很浅显，文字配合，告诉读者smart汽车体积小、占地位置小的特征，只要有一个小小的空间便可容纳一辆smart汽车。
3
广播媒介
广播媒体是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒体。广播出现以来，一直是重要的广告媒体。虽然电视出现以后，广播受到了一定的冲击，但是由于其简便的设备、快捷的传播，仍旧拥有相当多的听众，并且由于其广告费用低廉，仍旧是重要的广告媒体之一。
（中央人民广播电台台标）
优势 ：
1、广播是听觉媒体：利用声音符号，以有声语言为主要传播手段，诉诸人的听觉，这是广播最根本的特点。人的声音能说明事物，传达情感，声情并茂，真实可信。广播还可以使用音乐和音响增加节目的现场感，使之有立体感、空间感和情境性，因此具有较强的感染力。
2、传播速度快，时效性强：广播的内容利用电波传播，每秒30万公里，播出声音与听众听到声音几乎是同步的。制作、传输、接收简单，时效性居于各种大众传播媒体之首。
3、传播范围广泛：电波的传送不受空间距离、地理环境、天气、交通、自然灾害等因素的限制，所以传播范围比印刷媒体广泛。
4、受众广泛：广播的收听不受时间、空间、受众文化程度的限制；广播接收设备轻便廉价，可以随身携带，便于随时随地收听。
劣势 ：
1、广播媒体播出信息的保存性差：声音转瞬即逝，不留痕迹；复杂内容往往不容易理解。
2、广播播出内容的受众选择性差：广播按照时间顺序传播，受众无法在同一时间自由选择节目。
3、听众广泛分散：由于只要拥有收音机就可收听许多电台的广播，而收音机的拥有量又非常大，所以广播受众实际上处于广泛、分散、不可控制的状态。
4、听众常处于非专注收听状态：受众在收听广播时，可以同时进行其他活动，所以缺乏专注性。
广播电台主要提供四种类型的广告时段：
一是提供节目广告，电台划出一段固定的节目时间，这段时间的节目名义上由广告客户提供，提供节目的客户可以在节目中插播广告，提供节目广告一般收费较高。
二是插播广告，就是在节目之间播出的广告。
三是电台广告节目，在一个固定的时间段里，连续播放数家广告客户的广告。插播广告和电台广告节目通常按照一般的标准收费。
四是报时广告，在报时的时间间歇播出广告，通常是手表企业的广告，报时广告既是广告，也提供报时服务，听众的关注度比较高，广告价格也相对较高。
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电视媒介
电视是运用电波把声音、图像(包括文字符号)同时传送和接受的视听结合的传播工具，是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深入千家万户。在传播领域中产生了越来越大的影响，也是传播广告信息的主要媒体之一。
（浙江电视台上的“捕鱼达人2”游戏广告）
优势 ：
1、传播画面直观易懂，形象生动。电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事务。
2、有较强的冲击力和感染力。电视是唯一能够进行动态演示的感性性媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
3、有较高的注意率。大部分国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目成为人们文化生活的重要组成部分。
4、利于不断加深印象。电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展示广告商品的个性。
5、利于激发情绪，增加购买信心和决心。运用电视广告，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。
劣势 ：
1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接收信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
2、瞬间传达，被动接受。电视广告只能在短短的瞬间完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件，而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视广告区别于其他广告媒介的特点。
3、费用昂贵。一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。
4、不利于深入理解广告信息。电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。
5、容易产生抗拒情绪。因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。
（南方黑芝麻糊广告）
这是1992年投放在电视上的南方黑芝麻糊广告，采用了怀旧的主题，讲述了南方麻石小巷里一个身穿棉布布衫的少年与南方黑芝麻糊的趣事。南方黑芝麻糊的这个广告获得了巨大的成功，产生了深远的影响。并且在之后，广告片中“南方黑芝麻糊哎”的叫卖声唱响了中华大地，这一缕浓香飘香了整整二十年。如今的我们仍可在大小超市买到南方黑芝麻糊，浓香依旧，美味依旧。
网络广告
与传统广告媒介相对应的是依托互联网的发展而产生的网络广告。
网络广告 就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
（网路广告）
优势 ：
1、费用低廉。电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万;报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。
2、成交概率高。广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。如有20万人看到了电视上的某则产品广告，但可能95%的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。
3、多媒体动感。Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。
4、迅捷性。这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。
5、互动性。这一点应当是普遍公认的，这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。
6、巨大的信息承载量。这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。
劣势 ：
1、网上各类广告较多，覆盖率较低，投放的广告不能很好的评估该广告造成的效果，各种强制性的广告过多扰乱人群对广告有不好的看法，网络上对网络广告管理的专业人的缺失导致网络上的广告无法很好的管理。
2、“度”的把握较难。这一点中不仅是对信息的把握，也需要对受众的心理进行研究，危机爆发时，受众一般都持有“挑剌”的心理和特点，从什么角度、采取什么手段，能够获得受众的认可也是非常重要的。
3、网络媒体与传统媒体不同。它需要消费者主动进入互联网，主动点击广告，广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果，主动权掌握在消费者手中。广告主广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。因此，设立了网站也不一定会有访问者访问，访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性，这也影响到广告的收视率、达标率，从而限制了广告主对网络媒体的选择。
网络广告主要分为banner广告、关键词搜索广告、信息流广告、视频广告、互动广告等 。
banner广告 ：也就是横幅广告，这种横幅广告一般展现到PC端门户网站了，比如新浪网、凤凰网、搜狐网等。这种广告的优点是比较容易吸引人们的注意，缺点是目前PC端横幅广告的出价要求较高，这种广告一般是按照点击计费的。
（banner广告）
关键词搜索广告 ：即搜索引擎广告，比如百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神马搜索等，目前国内主要也就这四个搜索引擎了，其他如必应等的流量较小暂时忽略。这种广告的优点是流量精准，毕竟是通过关键词搜索进来的流量，只有有这个需求才会去搜索，缺点是由于精准，做的人多起来导致点击价格逐渐水涨船高，而且搜索广告也不太适合打品牌，对于想迅速提升品牌影响力的企业来讲可能不太适合。
（搜索广告）
信息流广告 ：信息流广告可以针对用户兴趣、年龄、地域、当前偏好、受教育程度、性别等维度定向投放广告，如果细分起来，也分为五种形式，比如：搜索引擎旗下信息流、门户网站旗下信息流、社交网站信息流、视频网站信息流、手机浏览器信息流、新闻类APP信息流、特殊工具类APP信息流等。
①搜索引擎旗下信息流? 比如百度信息流、360信息流、搜狗信息流等
②门户网站旗下信息流，比如新浪扶翼、搜狐新品算、网易易效、有道智选、腾讯社交广告、凤凰凤羽等
③社交网站媒体信息流，比如微博粉丝通，陌陌到店通等
④视频网站信息流，比如爱奇艺奇麟广告、优酷视睿等
⑤手机浏览器信息流，比如UC信息流、QQ浏览器信息流等
⑥新闻类APP信息流，比如今日头条信息流、趣头条、东方头条等信息流广告
⑦特殊工具类APP信息流，比如美柚女人通、黄历天气、驾考宝典、懂球帝等APP广告。
（信息流广告）
视频广告 ：如爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等平台，包含前贴片广告、后贴片广告、暂停页广告、角标广告、剧中贴片广告等，包含CPM(按展示付费）和CPC（按点击付费）两种计费形式。
（视频广告）
互动广告 ：互动广告作为一种广告活动，它必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。互动广告的传达手段包括：视觉形象、有声语言、互动形式。当前时代，互联网是互动广告最大且最为普遍的媒介或载体。所以我们通常又称之为“网络广告”、“网络营销”等等。所以互动广告往往是在“网站”或“网络广告条”等终端上展现在人们面前的。?
（互动广告）
总结：传统媒体与网络媒体的区别比较
（一）广告内容的承载量不同
传统广告的信息承载量非常有限，要想通过传统广告来传递较多的信息，必须要对其进行删繁就简，不断精炼。网络广告则不同，其可以通过多层链接的方式来容纳繁多的内容，向社会大众展现更加详细的信息。网络广告这种无限延展性彻底打破了传统广告翻阅式呈现方式的局限，利用计算机网络，广告代理商可以把一个企业及其产品和服务全部以网页的形式放在网站中，网络用户通过点击一个小小的广告条就能直接展现出全部广告信息。
（二）与受众的沟通模式不同
传统广告主要依靠广播、电视、报刊杂志等传统媒介将信息传播出去，信息传播的目标市场是比较笼统的。而且传统广告的信息流向是单向的，企业也往往不能直接获得受众对于广告内容的反馈信息。网络广告则不同，企业与受众的信息是交互流转的，网络广告的出现，使企业变成的被动的信息源，而受众成为寻找信息的主体。受众一旦认可了网络广告的信息，就会主动与企业进行互动交流，就可以通过文字、图像、声音等方式向信息提供者索要更加详细的信息，并此企业采取行动，根据客户的要求和建议及时作出积极反馈，努力让受众购买产品或服务。这种由受众出发向企业索要特定信息的沟通形式是网络广告所特有的 。
（三）广告传播的覆盖范围不同
由于传统广告所使用的传播媒介电视、广播、报纸杂志具有地域性和即时性，因此从时空上来看其传播范围是非常有限的，这种局限性往往会使得广告信息不能传送给真正的信息需求者。网络广告借助强大的计算机网络，可以将广告信息传送到世界的各个角落。现在的计算机网络几乎覆盖了全世界近180多个国家和地区，利用互联网来传播广告信息，既不受地域的限制，也不受时间的限制。因此网络广告比传统广告能更及时把产品和服务介绍给社会大众。
（四）广告信息的受众人群不同
现实中的广告受众是不计其数的，同时又是千差万别的。生活中的消费者在需求偏好，购买行为和购买习惯上具有很大的差异性，所以广告受众也可以划分为不同的消费者群体。网络广告的主要受众是广大网民，因为网络广告由于其对操作者物质设备、文化水平、经济收入有一定程度的要求，拥有并懂得使用计算机网络的人才能成为网络广告的受众。传统广告则不同，因为电视、广播、报纸杂志是比较普遍的大众传媒，虽然媒体中的某一栏目有时针对的是特定消费者，但就整个媒体而言，其受众是全体人民，各个年龄段、收入标准，各种文化水平、生活层次的消费者几乎都是传统广告的受众。
（五）二者的竞争环境不同
网络广告和传统广告各有优势和劣势，与网络广告相比，传统广告的竞争优势是具有完善的竞争环境，这主要体现在由政府统一组织协调、拥有健全的法律制度规范、拥有强烈的消费者的观念、拥有雄厚的基础设施支持等方面。网络广告虽然也有许多优势，但是由于目前网络环境条件、控制技术、标准规范等方面的建设还不成熟，所以从竞争环境上来看，网络广告发展会受到一定程度的限制。另外目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面还没有形成统一的标准，所以广告主面对这些未知因素，往往会在网络广告选择上比较谨慎。就全体企业和消费者来讲，其中上网消费的的比例比较少，互联网络的受众范围还比较小，因此现在网络广告只是作为传统广告的补充而存在，网络广告利用和开发的程度都不及传统广告。
（六）广告推广需要选择合适的平台
一条广告制作地再精美、再有意义，没有传播渠道和平台，那也是一条“死广告”！ 中秘传媒 是一家品牌营销推广平台，致力于通过搜索引擎、门户网站、新闻网媒、论坛社区、博客空间、视频、微博、微信、APP客户端、问答、文库、百科、电商、社群、信息分类等网络平台及报纸杂志等传统媒体，将品牌方的企业文化、公司创始人、产品服务、品牌事件、团队活动、商业模式、创新技术、创意特色等内容（或广告）推广出去。
完
《奥格威谈广告》：学会欣赏广告，提升广告素养
车主朋友在买车卖车的过程中，出现过一些搞笑的事情希望在朋友圈分享，像买车时的喜悦，开车时的快乐等等，但是拍了之后，突然觉得词穷了，最近确实也有不少车主在询问“有趣的汽车文案”。于是我们收集了23条有趣说说，希望车主朋友适合使用。 1、 广州标致汽车广告语———汽车工业新一代的 2、心不妥协，行不受限。 3、 赛纳汽车广告语———常规由我定动感与美感无须取舍 4、从60年代蒙特卡洛的三冠王，到2012年达喀尔的冠亚军， 5、 爱迪尔汽车广告语———生活要有ideal奥拓汽车广告语———处处为您着想好车有限惊喜无限 6、如果你不了解斗牛犬，就我发明白英国人。 7、 红旗明仕商务版汽车广告语———打造商务新概念GL8汽车广告语———路上公务舱商旅新境界 8、 奇瑞旗云汽车广告语———激情原动力 9、 阳光汽车广告语———体验阳光生活 10、时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟。 11、大众都走的路，再认真也成不了风格。 12、 松花江汽车广告语———千万里我追求你 13、 洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约-------奔驰CLS级轿跑车 14、 吉利汽车广告语———造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生 15、 上海永达汽车广告语———学车、买车、卖车、租车、修车、验车，尽在永达汽车，汽车服务万事通96818 16、 诱惑的真谛-------奔驰CLS级轿跑车 17、 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车 18、 行车路上的表现—敏捷性和永恒的优雅-------奔驰CLK级轿跑车 19、 菲亚特西耶娜汽车广告语———有成就，也有情趣多彩人生路激情 20、 捷达汽车广告语———理性的选择 21、 POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵” 22、 polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵 23、“别怕现在走下坡路，以后的下坡路还长着呢。”这样突出广告画面的焦点，效果事半功倍！
齐帆齐写作成长营
当看电视剧看得兴致正浓时，插播一则广告，你是不是很厌烦，埋怨怎么又有广告了。趁此机会，喝点水上个厕所，走动走动也不错。这大概就是你认为广告的作用吧。
其实广告还有其它作用：
其一，幽默，博你一笑。 一款治疗脱发的绵羊油，它的广告为：你见过秃顶的绵羊吗？还有一款治疗痔疮药的广告，是直邮广告。这个痔疮广告怎么写的呢？它写得特别逗，“要么寄钱给我们，让我们治好你的痔疮，要么留着钱，也留着痔疮”。是不是为这些广告的幽默所折服？
其二，好的广告能够影响一个国家的发展方向。 或许你有点不相信，广告能影响国家。我们认为波多黎各有战乱，觉得不安全，卫生条件也不好。后来波多黎各的投资部门找到奥格威说，能不能够写一幅广告，让海外的人到我们这来投资。奥格威接了这个广告，然后写下了那幅“十五岁女孩的视角所看到的波多黎各”的广告。就是找了一个十五岁的女孩，拍她的背影，前面是波多黎各的文化图书馆之类的建筑。奥格威要把这个国家美好的那一面展示出来。这个广告做完了以后，有几十个企业到波多黎各投资建厂。
介绍一下奥格威其人：他的人生也非常跌宕起伏，因为他没有上过大学，先从做厨师做起，就在一个很著名的餐厅里做厨师。后来他又去做推销员，就是推销将军牌炉灶。然后在二战期间跟盖洛普博士一块儿做统计分析，帮助英国的军队进行情报研究。二战以后成立广告公司，然后逐渐地做到最后的广告教皇，把奥美打造成了全世界最大的传播集团之一。
奥格威的书为什么这么厉害？就在于他用广告的方式，整个改变了工业发展的节奏，所以他被称作广告教皇。
一、如何欣赏广告
最具精典的例子是一幅劳斯莱斯的广告。
大卫·奥格威用了三个星期的时间研究劳斯莱斯的汽车，最后找到了一个卖点。这个卖点是劳斯莱斯的技术手册里边的提示，劳斯莱斯的工程师和写手册的人根本没认为这是个卖点。手册里告诉你这车子的缺点在哪儿呢？就是开起来有时候会有杂音，杂音来自电子钟的滴答声，这就是噪音的来源。结果奥格威看完了所有的技术手册以后，找到了最好的卖点。所以他的广告标题写的是：“在时速六十英里的劳斯莱斯汽车中，最大的噪音来自电子钟的滴答声。”就这样一个广告，一下子把劳斯莱斯推上了神坛。
你认为是缺点的有可能是产品的卖点，反其道而行之，这就是广告的智慧。
奥格威给哈撒韦衬衫做的那个广告：一个男人穿着哈撒韦衬衫很得意的样子，而这个男人眼睛上戴了一个黑色的眼罩。为什么这个男人戴一个眼罩，这个衬衫就卖得好了呢？因为它增加了这个男人身上的故事性。就是当这样一个穿着哈撒韦衬衫的男人走进酒吧，或者坐在牌桌上跟你打牌，或者在喝酒的时候，你都会感受到这个人背后一定有丰富的故事，产生联想，从而对它的品牌好奇。这个广告形象用了至少三十年，帮助哈撒韦衬衫卖得相当好。这种广告让你第一眼看上去会倒吸一口凉气。
好的广告不仅能让产品大卖，你也能被它吸引，概叹广告也能这样。
奥格威认为好的广告就是帮助甲方把产品卖出去，只有看到销售数据上升，这才算是一个好的广告。而不是能获国际大奖的，那种能逗你一笑，能够让人记住，能够让人觉得好有智慧。
二、提升广告素养
好的有销售力的广告销售力特别大，奥格威的那个时代，是上个世纪九十年代以前，当时流行的主要是纯平面广告，还有一点点电视广告。当时有人做过这样的统计，一个好广告的销售力是一个差广告的十九倍半，我觉得这个数字在今天乘以十都不止。也就是你如果看到了一个非常精彩的广告，不论是电梯间的广告，还是你手机上推送的广告，它和一个很糟糕的的广告比起来，差别可能在上百倍到上千倍之大，所以广告的质量是非常重要的。
如何写出好的销售力大的广告呢？
第一，了解产品。 对产品进行深入观察，去用它，体会这个产品最细节的部分，找出与其它产品不一样的特点，才有可能找到相应的灵感。
梅赛德斯-奔驰很欣赏奥格威给劳斯莱斯写的广告，也请他来给自己写广告。这一次奥格威写的广告是什么呢？奥格威做了差不多三个星期的研究，才写出来。所以第一步就是要做功课。他不用纯手工打造了，也不强调劳斯莱斯的那种皇家血统了，这一次的标题是：“选择梅赛德斯-奔驰230S，你会放弃很多，包括噪声、锈迹和老掉牙的工艺。”这个广告让奔驰轿车在美国的销售量，从年销量一万辆直接上升到四万辆，这就是好广告的威力。
第二，找准定位。 产品是给谁用，做什么用，要在第一和唯一之间做出选择。
比如奥格威非常经典的客户多芬。直到今天还有很多人会觉得，多芬的香皂用在身上好像更滋润一点，因为大家看到了多芬广告里牛奶在身上流下来的那种感觉。这是奥格威给多芬写的第一个广告，这个广告的标题就是一个非常漂亮的定位——“突然之间多芬让香皂过时了”。
虽然多芬在普通受众看来就是香皂，但是奥格威写出的文案是说它不是香皂，而是多芬。它让香皂过时了，所以他用了沐浴时多芬给肌肤带来乳霜般感受的画面和文字，把多芬和普通的香皂直接区隔开，这就是定位的方法。
三、考虑品牌形象
一个杰克·丹尼威士忌品牌，这个威士忌的调性是什么呢？它的广告讲伐木工人从田纳西的四面八方，为杰克·丹尼运来大量的枫树，它的长文案告诉你，为什么用含糖量很高的枫树来制作杰克·丹尼的威士忌，是特别重要的。图直接用了一个伐木工人和工厂里的人交接的画面。就是用这样的方式把品牌的调性烘托出来。不着急地向你推销这款酒，而是要让你了解这款酒的制作工艺。
四、要有大量的阅读
写广告不是单纯靠灵感，而是大量通过阅读，积累知识，才有可能写出不一样的广告。有时候你想不清楚一些东西的时候，就放一放。表面上看起来你放下了这件事情，但其实你的潜意识当中还在不断地运算，有可能你在洗澡的时候、在散步的时候、在跟别人聊天的时候，突然之间灵光乍现，解决问题的方法就出现了。
五、把文案写成故事
奥格威最欣赏的，“史上最好的广告之一”，是约翰·卡普尔斯为一家音乐函授学校写的广告，这个广告的标题是——“我在钢琴前坐下来时，人们哄堂大笑，但是当我开始弹奏……”这个广告带来了无限的遐想，这幅广告的画面是一个人在朋友聚会的时候，突然走向了钢琴，然后大家都在笑。但当他开始一弹奏，大家肃然起敬。
六、展现卖点
书中有一个展示的广告特别有意思，是奥美在巴黎的办事处给一款胶水做的广告。他们用什么样的展示方法呢？他们找来一位工作人员，在这个人的鞋底上抹了胶水，然后把他顶在天花板上，大家撤离。撤离以后，这个同事就孤零零地被吊在天花板上，用这样的方法展示那款胶水的黏度，这就是展示卖点。展示卖点是可以做得非常有趣，非常生动的。
我们可以用另一种角度来看待广告，广告不只是去更好地销售一个产品，实际上它还跟心理学有关，要懂得社会心理学，懂得琢磨人的行为方式。
此书并非让大家从事广告业，但是学会欣赏广告、提升广告素养，对于我们每一个人来讲都是非常重要的，因为在现在这个时代，无论你愿不愿意，我们每个人都是创业者。
（齐帆齐2021年9月年度写作品牌IP特训营，第52篇，2776字数，共累计67342字数）
不论是画画还是摄影，画面中都应该有个焦点。强焦点是构图最重要的方面之一。如果没有固定的兴趣点，照片就会显得杂乱无章。具有强烈兴趣点的照片会立即向观众展示照片的全部内容。它们引起了人们的注意，并把观众吸引到一个构图中，让他们的眼睛停留片刻。强大的画面焦点不仅是构成坚实而有力的构图的基础，也是广告画面要想达到理想宣传效果的重头戏。
具体来说，什么样的广告画面能起到好的宣传效果呢？我总结了2个原则：
1、产品占据画面最大焦点。
2、产品是画面戏剧的主角。
先来说第一条，产品占据画面最大焦点。我们打广告目的是什么？当然是销售，销售的是我们的产品和服务特色。
1958年，大卫·奥格威为劳斯莱斯在报纸上投放一篇长篇文案。大卫·奥格威通过这则广告的创意，发现了此前一直为传播界所忽略的受众特征，即“受众永远想知道有关产品的更多信息”。对这则广告文案，奥格威曾自己评价：“像这种以陈述事实所作的广告，比虚张声势的广告更能助长销售。你告诉消费者的越多，你就销售的越多。请注意：这个广告中的标题非常之长，719个英文字的文案讲的全部都是事实。”在这则广告画面中，劳斯莱斯汽车不仅是画面的焦点，还占据了2/3的面积，相当抢眼！同样，我们在美国苹果公司的广告上也能看到这样的现象：一个白底上面主要就是手机、电脑，再配上一句简洁的广告语。整则广告，既没有画面上的干扰信息，也没有一句废话。在iPhone X上市的时候，我们甚至能看到这一手法更为极端的表现，那就是在上海的核心地段，地铁站过道墙边一排十几个广告位，广告内容是洁白的背景上有一个巨大的手机照片，然后旁边的一个广告画面是白底和大大“iPhone X”字样，就这么一张照片，一张名字，一张照片，一张名字，这拍广告绵延了几十米，壮观的不得了！现在小米、华为也受苹果的营销，把部分广告设计成广告这个风格的。效果上看，小米华为都取得了不俗的成绩。手机是大众消费品，现在手机竞争激烈，消费者选择的随机性非常大。要想取得销量上的成功，知名度和持续曝光非常重要，让消费者在潜意识层面埋下厂商的信息，成为消费者购买时的强力“脑边风”，不由自主得倾向某一品牌的产品。
再说第二条，产品是画面戏剧的主角。
让人印象深刻的画面，往往具有一定的戏剧性：或夸张、或对比、或冲突……平淡无奇的画面，不会给人留下什么印象。那么戏剧性怎么来的？首先，戏剧性一定要符合产品的销售、陈列、使用等不“违和”的场景。再者，戏剧性一定是从产品的卖点出发去挖掘。最后，这个戏剧性要为品牌积累可以重复使用的品牌资产。
我们注意一下左边LV广告，从后备箱拿出行李就是LV箱包的典型场景。众所周知，LV是做旅行箱起家的，有个经典的故事：《铁达尼号》（TITANIC）在真实的历史沉船事件里，当抵达现场的搜救队伍捞起了载浮载沉在海上的LV硬壳行李箱，打开来里面竟然滴水未进！路易?威登创立于1854年。创始人路易．威登的第一份职业是为名流贵族出游时拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。于是，路易．威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一家店铺。路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易．威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案，设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的样式，这是LV除了名字logo之外的第二品牌资产。右图卡地亚广告是艺术品陈列场景，一头豹子看着玻璃柜里的卡地亚豹头戒指。表现出了PANTHRE DE CARTIER系列以美洲豹的形态设计出的一系列的饰品，在性感中不失野性，在自由豪野中还添高贵迷人之感。
总结来看，产品不仅要成为广告画面的焦点，还要成为画面戏剧性的源头，为品牌积累品牌资产。
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好了，关于“劳斯莱斯汽车广告”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“劳斯莱斯汽车广告”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的工作中更好地运用所学知识。